Ova kampanja počinje u Americi u ponedjeljak, a reklame sa ljudima koji su zbog pušenja morali da idu na operaciju srca, izgubili ruku ili nogu ili su bili podvrgnuti traheotomiji – bušenju rupe u dušniku, biće emitovane najmanje 12 nedjelja u medijima i na bilbordima.
Naslov kontroverzne kampanje vrijedne 54 miliona dolara je “Savjeti bivših pušača”, a ona uključuje i poruke ljudi koji su oboljeli kao pasivni pušači.
U reklamama neki od bivših pušača dijele “savjete” kako se obući sa rupom u dušniku ili kako izgledaju ožiljci nakon operacije pluća.
Seanu Rightu iz savezne države Washington traheotomija je urađena prije četiri godine, nakon što mu je konstatovan rak glave i grla.
Na jednom od plakata on je prikazan kako pazi da prilikom brijanja ne zakači rupu u dušniku koja mu sada omogućuje da priča i diše.
U spotu rađenom za televiziju, 50-godišnja Terrie Hall prvo je prikazana kao zdrava djevojka, a onda kao žena oboljela od raka grla nakon kojeg je izgubila zube i kosu, a urađena joj je i traheotomija koju pokušava da prikrije oblačenjem.